无锡商业报道/钱晨曦
27号，也就是上一天，Gucci首次向大众消费者提供五折优惠的日子。在上海等城市，民众纷纷提前排队等候。无锡的大东方百货Gucci专厅，在中午时分也出现了客流高峰，数十人的长队就此形成。
自从香奈儿、普拉达、卡地亚、迪奥等知名奢侈品品牌在中国市场大幅降价后，古驰也迅速跟进了这一降价潮流。这一轮降价活动在香港以及内地的上海、成都、南京、无锡等城市同步进行，Gucci的专卖店内，包括箱包、手袋、服装、鞋子、香水、围巾、太阳眼镜在内的各类商品都参与了打折促销。早在5月20日，Gucci便向VIP客户推出了五折优惠，而从27日起，这项优惠活动则扩展至面向广大普通市民。
亚太区业绩不佳，奢侈品纷纷降价
3月24日，中国大陆地区的官方售价降幅达到20%。进入4月初，Prada集团在亚洲除日本外的其他地区也实施了降价策略。与此同时，法国高端奢侈品牌Dior于三月中旬对其两款手袋进行了10%的降价。此外，根据Gucci所属的开云集团发布的财务报告，Gucci在今年第一季度全球范围内的销售额出现了7.9%的下滑，这一跌幅超过了之前预期的3%-6%。开云集团旗下的奢侈品部门受Gucci影响，一季度收入下滑2.6%，创下近年来的最差季度业绩。同时，Prada在2014年的净利润也出现了首次下滑。此外，Prada在亚太区，尤其是中国内地的销售情况也出现了下滑，较上年同期下降了3.1%，降至12亿5300万欧元，其中中国内地的销售额更是同比大幅下跌了6.8%。可见，亚太区业绩下滑或许是各奢侈品巨头降价的重要原因之一。
国内外奢侈品价差巨大，原因不仅是关税
2014年，我国消费者在全球奢侈品市场上的消费总额达到了1060亿美元之巨，其中国内消费部分仅为250亿美元。中国消费者在全球奢侈品购买力中占据了46%的份额，但仅有四分之一的花费是在国内市场。尽管我国是全球奢侈品消费的领头羊，但大部分的消费活动却发生在海外，价格因素在其中扮演了至关重要的角色。对外经贸大学奢侈品研究中心的研究揭示，在我国市场上，高端手表的国内外价格差异幅度在100%至350%之间，珠宝类产品的价格差距介于20%至80%，而箱包和皮具的价格差异大约为30%，至于化妆品，其价格差异范围在40%至120%，个别情况下甚至高达188.5%。
国内奢侈品价格之所以偏高，原因诸多。有人归咎于关税，但这一因素实际上只占奢侈品最终零售价的约5%。更关键的是，国内多数奢侈品品牌需将销售额的约15%投入市场培育，同时人力资源成本也约占5%。除此之外，奢侈品店铺还需向商场支付提成，且推广活动还需承担一笔相当可观的公关费用。
奢侈品降价打折或将成为新常态
国内外的价格差异明显，使得不少富有之人纷纷选择乘坐飞机前往欧洲进行购物。亚太区的糟糕业绩让奢侈品大企业们感到忧虑，降价成为了他们唯一的出路。与此同时，我国政府也在积极推动奢侈品降价。5月25日，财政部宣布，从2015年6月1日开始，我国将对部分服装、鞋靴、护肤品、纸尿裤等日常消费品实施进口关税税率下调，平均降幅高达50%以上。本次调整涉及多个类别，西装和毛皮服装的进口关税将从14%至23%下调至7%至10%，短统靴和运动鞋的进口关税将从22%至24%降至12%，纸尿裤的进口关税将自7.5%降至2%，护肤品的进口关税也将从5%降至2%。
业内人士普遍认为，近年来我国奢侈品市场增速放缓，甚至出现衰退迹象，因此降价现象或将成为中国奢侈品行业的新趋势。
（南京Gucci半价促销遭抢购）
面对奢侈品降价，无锡市民很“淡定”
无锡的奢侈品抢购热潮与上海、南京相比，显得相对温和，这背后或许有几重因素。首先，上海的人口规模以及对周边地区的辐射力明显超过无锡，南通、苏州等地的消费者更倾向于前往上海进行抢购。其次，无锡市民的购买力自然不容小觑。然而，除了那些在5月20日至26日期间已经消费过的会员之外，目前抢购的主力军主要是普通白领以及大妈们，他们并非Gucci等奢侈品牌的理想客户。具体来看，上海的消费者在时尚感上更为突出，并且更乐意为奢侈品支付费用；相比之下，无锡的消费者可能更倾向于选择与自身消费水平相匹配的品牌，例如轻奢品牌。
然而，在奢侈品市场频繁出现大幅降价的情况下，是否还有消费者能够坚守自己的原则呢？